En 2019, la Gaîté Lyrique nous invite à concevoir un nouveau langage graphique pour leur identité. Il s’agit de repenser le dispositif afin d’améliorer la lisibilité de l’offre et affirmer l’attribution de la Gaîté sur ses programmes. Notre positionnement vise à redonner à l’institution son statut de prescripteur et d’exemple en matière de cultures post-internet ; en la dotant notamment d’un nouvel appareil typographique performant et distinctif. Nous privilégions un branding en retrait où la matière texte devient premier vecteur de l’identité. La part belle est donnée aux programmes. L’iconographie des concerts, expositions, conférences est mise en valeur au travers du concept d’images en liberté. Les temps forts de la saison sont alors l’occasion de développer des campagnes sur-mesures.